近日，四川省凉山州的多个百万级粉丝网红账号，包括“小虞”“赵灵儿”“曲布”等被永久关闭！原因是打造虚假人设带货销售假冒注册商标的产品！

以网红“凉山曲布”和“赵灵儿”为例，前期打造虚假人设博眼球，有了流量后开始直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真在全国范围内销售。其涉案数额巨大，最终因涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪被逮捕！

根据《刑法》第213条，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。

对于消费者来说，如何识别假冒注册商标呢？辨别真假，有一个基本准则，就是以普通消费者的一般注意力作为评判主观标准，采取整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断，具体可运用“一找二看三辨四验”的方法和步骤。

“一找”，就是在商品外观、包装或说明书上找标识或标记，比如图形、汉字或拼音等，这就是商标。正规产品的商标绝大多数都已是注册商标，而且置于醒目位置。如果是假冒商标，则放在边缘或不起眼的地方，比较隐蔽或模糊。

“二看”，就是首先看商标旁边是否留有®标签（表示该商标已注册）或“注册商标”注记。如果该商品没有注册商标，却标有®，就属于假冒商标；其次查看该商品的防伪标签是否完整，防伪方式是否说明。

“三辨”，就是仔细辨认，正品商标，材质好，印刷精致，文图清晰，色泽纯正；假冒商标，材质差，印刷粗糙，文图模糊，版面不洁，无防伪标记。比如，假冒“娃哈哈”会写成“哇哈哈”，假冒“lining”会写成“linong”，假冒“奥利奥”会写成“粤利粤”，用以迷惑消费者。

“四验”，就是用手机扫描产品包装上的条码或二维码，查看是否为正品商标；或者，事先到正品官方网站查找其商标图样，与实际要买的商品的商标仔细比对。一般情况下，正规商品都会标注查询的网站、短信、电话等。

当前，随着电商平台的兴起，互联网领域将未注册商标冒充注册商标使用的违法行为也越来越多，且呈现出多样化、复杂化特征。

生活中，消费者需要把握三点，一是擦亮眼睛，购买商品防粗心，看清商标名称，提高甄别能力；二是耐心细心，分辨商品来源，核验生产厂商；三是理性消费，对品牌追求适可而止，对品牌和价格明显不匹配的保持警惕，不盲目不攀比不跟风，防止落入陷阱。